Küreselleşmeye paralel olarak ekonomik ve teknolojik alanlarda yaşanan değişiklikler işletmelerin pazarlama yönetim sürecini doğrudan etkileşmiştir. Bu etkilerin yansımalarının işletme ve pazarlama fonksiyonu temelinde yönetilmesi bu konuda yetkin ve yeterli yöneticileri gerektirmektedir. Bu gereklilikten yola çıkılarak Üniversite akademisyenleri ile Lisans ve Yüksek Lisans öğrencilerine faydalı olmak amacıyla "Pazarlama: Kavramlar İlkeler Kararlar" kitabının ilk iki baskısını beğeninize sunmuştuk. Kitabımızın ilk iki baskısına göstermiş olduğunuz ilgi için teşekkür ederiz. Sizlerden gelen olumlu görüşler ve yapıcı eleştirileri göz önünde bulundurarak bazı ilaveler ve gerekli düzeltmeleri yaparak 3. baskıyı hazırladık.