Kadın Tüketicilerin Kalbine Ulaşmanın Yolları
Mary Lou Quinlan doğru olanı yapıyor ve "Kadınlar ne ister?" sorusunu kadınlara soruyor. Aynalı camın ardında şirket yöneticilerinin kurabiye yediği odak grup çalışmalarıyla değil. Kadın programları formatındaki kendi grup çalışması
Toplantılarında iş dünyasının kadınlara dair merak ettiği bütün soruların cevaplarını onlarla sohbet ederken almış. Quinlan
Bu kitabı yazmadan önce tam 3.000 kadınla görüşme yaptığını söylüyor. Çok uluslu firmalarda CEO olarak çalıştıktan sonra kurduğu
Just Ask a Woman adlı danışmanlık şirketinde kadınlara dair edindiği bütün deneyimlerini bu kitapta okurlarıyla paylaşıyor. Yalnızca kendi deneyimlerine değil Wal-Mart'tan Estée Lauder'a Avon'a kadar birçok küresel şirketin üst düzey yöneticilerinden aldığı tavsiyelere de
yer veriyor kitabında. Kadınlar ne (mi) ister?
Belki de öncelikle bu kitaptaki öneri ve uyarıları kendi şirketine uyarlayan şirketler müşteri hizmetleri pazarlama yaklaşımları
reklam/tanıtım yöntemleri ister kim bilir?
"Mary Lou Quinlan sadece 'bir kadına sormakla' kalmayıp aynı zamanda onu dinleyen yöntemiyle yıllar içinde edindiği
Deneyimlerinden hareketle daha akıllıca ve daha iyi bir pazarlama için gerçek bir rehber ortaya çıkarmış. Stephen A. Greyser
Harvard Business School Pazarlama ve İletişim Profesörü