Yaratıcı düşünce alanında dünyanın önde gelen uzmanlarından olan ve IBM Du Pont Ford gibi dev şirketlerle ABD Kanada Singapur gibi ülkelere danışmanlık yapan Edward De Bono Rekabetüstü kitabıyla iş dünyasındaki geleneksel rekabet düşüncesini yıkıp yeni bir anlayış ortaya atıyor. Yazarın "rekabetüstü olmak" deyimiyle adlandırdığı bu anlayış günümüzde alışılagelmiş stratejik rekabetin artık tek başına işe yaramadığını pazarın liderlerliğine oynamanın tek yolunun:
* Rakiplerinizle aynı yarışta koşmak yerine kendi yarışınızı yaratmanız
* Birlikte çabalamak yerine "Üste" çabalamanız olduğunu gösteriyor.