Tüketici davranışları teorisi mikro iktisadın en önemli kısımlarından biridir. Günümüzde işletmeler tüketici ihtiyaçlarını dikkate almadan davranmaları durumunda rekabette geri kalacaklardır. Dolayısıyla tüketici davranışları teorisi geçmişten çok daha önemli bir konumdadır.