Bu kitapta Cumhuriyetin ilk döneminde "milliyetçilik" ve "medeniyetçilik" arakesitinde üretilen modernleşme söylemi reklam metinlerinden yola çıkılarak okunmaktadır.

Çalışmada çözümlenen reklam metinleri Sümerbank-Yerli Malları Pazarı İnhisarlar İdaresi ve Milli Piyango İdaresi'ne aittir. Bir diğer ifadeyle reklamveren "devlet"tir. Reklam metinleri modern ve Batılı yaşam tarzı bağlamında zaman mekan ve beden ekseninde modernleşme söylemini yeniden üreten doğallaştıran ve mitleştiren metinler olarak anlamlandırılmaktadır.
Reklamlar Cumhuriyetin ilk döneminde ulus-devletin inşa sürecinde hem "hayal edilen ulusun" resminin çizildiği hem de bu resmi çizen devletin kendi gösterisini yaptığı metinler olarak billurlaşmaktadır. Tüketim üretim tarzına koşut inşa edilen "tüketici vatandaş"a görev olarak bildirilmektedir.