Pazarlamanın başarısı üretilmiş olan ürün ve/veya hizmetlerin tüketicilere ulaştırılması ile çabalardan kaynaklı olarak değerlendirilmektedir. Pazarlama tüketicilerin bu ürün ve/veya hizmetleri yönelik tüketicilerde yaratılan satın alma dürtülerini oluşturmaya yönelik bir takım strateji yöntem ve tekniklerden faydalanmaktadır. Pazarlamanın en kritik başarı koşullarından biri yenilikçilik ve yaratıcılık olarak belirtilmektedir. Temel stratejiler büyük değişiklik göstermese de bu stratejileri uygulayan her pazarlama planının başarılı olacağından söz etmekte mümkün değildir. Hedef kitlelerin farklı demografik özellikleri sosyo-kültürel durumları istek ihtiyaç ve beklentilerinin yanı sıra ürün ve/veya hizmetin özellikleri de farklı pazarlama stratejileri uygulamayı gerekli kılabilmektedir.