Siyasal pazarlama odaklı yürütülen seçim kampanyaları ile doğru adayı doğru seçmene doğru yerde doğru iletişim kanallarıyla ve doğru mesajlarla ulaştıran siyasi partiler elde etmek istedikleri başarı için rakiplerinden daha önde yer almaktadırlar. Böylece profesyonel ve planlı şekilde yürütülen çalışmalarla paralel olarak doğru konumlandırılmış aday ve/veya siyasi partiler hem seçmenin oyunu elde etmede hem de ilerleyen dönemlerde seçmeni sadık bir partili haline getirmede etkili olmaktadır.
Aday doğru bir şekilde organize edilen ve yürütülen siyasal pazarlama kampanyasının en temel öğesidir. Öyle ki aday hem seçmen çıkarlarını koruması ve seçmenleri temsil etmesi hem de parti adına yapılacak olan faaliyetlerin seçmene aktarılması ve söz konusu vaatlerin yerine getirilmesi açısından çift yönlü bir öneme sahiptir. Adayın söz konusu süreçte bu denli önemli olması da siyasi partilerin yürüttüğü aday belirleme süreçlerini de oldukça mühim ve üzerinde yoğun çalışılan bir konu haline getirmektedir. Ayrıca söz konusu sürecin seçmen tercihlerini de doğrudan etkilediği düşünülmektedir.