Bu kitap pazarlama konusuna genel bir yaklaşım yapabilmek okurların pazarlama konusunda genel bilgileri edinebilmesini sağlamayı amaçlamaktadır. Pazarlamanın tarihçesinden temel kavramlarına pazarlama araştırmasından pazarlama karmasına elemanlarına genel bir yaklaşımla değinilmiştir.