Bir siyasal iletişim aktörü olarak basının kullanımı siyasal iletişim alanında siyaset ve basının pratikte en çok gündeme gelen yönüdür. Basının gücünden istifade etmek isteyen siyasi partiler ve adaylar seçim sonuçlarını etkilemek taraftarlarına moral verip duygusal bağlarını güçlendirmek tarafsız seçmeni ikna etmek ve farklı fikirdeki seçmenleri kazanmak için gazetelere dolaylı ve dolaysız destek sağlamayı ihmal etmemişlerdir. Basının bu kullanımında olması gereken haber vermede nesnellik deontolojik ilkelere bağlılık mihenk taşı olamamış nesnelliğin sağlanması için yansızlık/tarafsızlık çoğu zaman kaybolmuştur.
Demokratik toplumlarda basın özgürlüğü demokratik irade ve düşünce oluşumu için kaçınılmazdır. Ancak yalnızca gazetecilerin düşüncelerini özgürce ifade etmeleri için değil aynı zamanda yurttaşların özgürce enformasyon edinmeleri için de bu gereklidir. Demokrasi kuramı çerçevesinde bakıldığında yurttaşların tartışmalı politik konulara ilişkin etki altında kalmadan kapsamlı enformasyon edinerek kendi düşüncelerini oluşturabilmeleri amaçlanmaktadır.