Dans le monde d'aujourd'hui les organisations muséales doivent rivaliser non seulement les unes avec les autres mais aussi avec toutes sortes d'activités artistiques sportives et culturelles qui peuvent créer une alternative aux loisirs. Le problème est de permettre au musée de rivaliser sans perdre ses fonctions de base (éducation conservation recherche publication) parmi de nombreuses alternatives et de tirer sa part financière du gâteau afin de poursuivre ses activités dans cette compétition. Dans ce contexte il est très important d'examiner en détail le marketing des musées la planification du marketing des musées la nécessité et les différences selon les applications générales.

Dans ce livre diverses stratégies de marketing et le marketing des musées sont abordées avec des présentations AR VR et MR utilisant les transformations numériques.