Küreselleşmeyle birlikte birçok alanda değişim ve dönüşüm kentleri de derinden etkilemektedir. Kentler medeniyetlerin şekillendiği yerleşim alanları olarak karşınıza çıkmaktadır. Küreselleşme diğer alanları olduğu gibi kentleri dönüşüme zorlamaktadır. Kentler bu süreçte varlıklarını sürdürebilmek için markalaşarak farklılıklarını pazarlamak zorundadırlar.
Bu çalışmanın yapılmasının amacı kanaat sahibi olma ve tercih etme noktasında büyük önem taşıyan imaj kavramının kentler üzerindeki etkisinin araştırılması ve kent imajının markalaşmayla olan ilişkisinin ortaya konulmasıdır. Bu kapsamda Kahramanmaraş kent imajının kentin markalaşmasına yapacağı etkinin belirlenmesine yönelik bir alan araştırması yapılarak Kahramanmaraş kent markası oluşturulmasında kent imajının ne kadar önemli olduğu ortaya koyulmuştur. Ayrıca küreselleşme sonucunda birbirine benzeyen kentler arasındaki farklılıkları ortaya çıkarmak ve kentin yerel değerlerini koruyarak ve bu değerleri kullanarak kentin imajını güçlendirmektir.