İçerisinde yaşadığımız çağ; iletişim üretim ve pazarlamadaki gelişmeler ve toplum refahının artması ile birlikte refahın sürekliliği durumunu gerektirmektedir. Bu devamlılık etkili iletişim ve kitle iletişim teknikleriyle aslında kökü çok eskilere dayanan reklam faaliyetlerini en etkili pazarlama aracı haline getirmiştir. Bu da reklam ve reklamcılığın bir bilim dalı olarak incelenmesi gereksinimini doğurmuştur. Bu eser adı geçen incelemeyi yapacak olan Fakülteler ve Meslek Yüksek Okullarının; Reklamcılık Pazarlama ve Halkla ilişkiler bölümleri için hazırlanmıştır.

Kitap sekiz bölüm altında Reklamın tanımı kapsamı ve tarihsel gelişimi İletişim ve reklam Reklamın sınıflandırması Reklamın yönetimi İletişim Planlaması Reklam araçları Reklamın etkileri Reklam ve halkla ilişkiler konularını işlemektedir.