Reklamda Mükemmele Ulaşmak yakın dönemde Reklamcılık sektöründe yer almış ve mesleğinde en üst düzeye yükselmiş bir grup arastırmacı tarafından kaleme alındı. IPA'ın Yedi Aşamalı Programında eğitim veren reklam ustalarının sunum metinlerini makale biçimine dönüştürmesiyle oluşan kitabın editörlüğünü IPA'in Eğitim ve Geliştirme Komitesinin başkanlığını da yapmış olan Leslie Butterfield üstlenmiş.
Reklamda Mükemmele Ulaşmak'ın ilk baskısı 1997'de yapıldı kitabyn gördüğü büyük ilgi üzerine makaleler güncellenerek ve yeni makaleler eklenerek bu ikinci baskı gerçekleştirildi.
Yaratıcılığı odak noktası almak yerine reklama büyük katkıda bulunan ve daha az görünür olan planlama müsteri ilişkileri yönetimi medya ve diğer iş dallarına yönelen kitap reklam sürecini olusturan araştırma strateji geliştirme ve reklamverenin bakış açısı gibi alanlara da ışık tutuyor.
Okurun bu kitabı istediği bölümden başlayarak okumasını öneriyorum. Reklam sektöründe her gün karsylaştığınız sorunlara yanıt bulmak üzere veya reklamcılığı bütün derinliği ve zenginliğiyle bir endüstri olarak algılamaya yardımcı olursa kitap amacına ulasmış olacaktir.
Leslie Butterfield

1. Başarılı marka oluşturma
Peter Doyle
2. Reklamın katkısı
John Bartle
3. Reklamveren üzerindeki baskılar
Mike Sommers
4. Strateji geliştirme
Simon Clemmow
5. Nicel veriler ve reklam stratejisi geliştirme
Chris Forrest
6. Nitel araştırmada analiz ve yorumlama:
Bir araştırmacının bakış açısı
Roddy Glen
7. Yaratıcı iş özeti sunumu (briefing)
Gary Duckworth
8. Yaratıcı iş özetleme: Yaratıcı bakış açısı
Steve Henry
9. Reklamcylardan en iyi verimi almak
Richard Hynter
10. Medyanyn stratejik önemi
Andy Tilley
11. Reklamı değerlendirmek
Tim Broadbent
12. Toplam iletişim stratejisi
Tim Pile
13. Reklamın marka bağımlılığı yaratmadaki rolü
Andrew Crosthwaite
14. Reklam ve hisse değeri
Leslie Butterfield