Küreselleşme ve bilgi teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte yoğun rekabetin yaşandığı pazar ortamında kurumlar rakiplerinden farklılaşmak ve her alanda yaşanan gelişmeleri takip ederek kurum stratejilerini güncel gelişmeler ışığında yapılandırmak durumundadır.
Kurumsal başarıyı yakalamak ancak bu şekilde mümkün olabilecektir. Günümüzde özellikle iletişim pazarlama ve halkla ilişkiler alanında yapılan çalışmalar ve yaşanan gelişmeler dikkat çekmektedir. Son yıllarda kurumsal başarıyı gerçekleştirecek bu konuların uygulamaların ve bunu taşıyacak kurumsal iletişim tarzlarının kendiliğinden ortaya çıkan bir süreç olmadığı rekabette farklılaştırıcı üstünlük sağlayan yönetilebilir bir süreç olduğu fi kri kabul edilmiştir.
Bu bağlamda kurumsal başarı farklı olanın gelişebileceği bir ortamın yaratılması ve tüm hedef kitlelerin farklılığı yaratmaya algılamaya ve sahiplenmeye odaklanmasıyla yakından ilgilidir. Farklılaşma çağında kurumsa başarıyı yakalamak için iletişim pazarlama ve halkla ilişkiler alanında yaşanan gelişmelere ve uygulamalara ilişkin bilgileri içeren bu kitap; kurum yöneticileri yönetici adayları çalışanlar akademisyenler ve öğrenciler için yol gösterici bir nitelik taşımaktadır.