John Lidstone ve Janice MacLennan tarafından yazılan ve sektörün kutsal metni olarak kabul edilen kitabın bu baskısında Janice MacLennan "Pazarlama Planlaması" kavramıyla dirsek temasında olan iki temayı seçiyor -pazar segmentasyonu ve
markalama İle bu ikisi arasındaki içsel ilişki.
İlaç Sektöründe Marka Yönetimi markalama tanımıyla başlıyor ve özellikle farmasötik endüstrisindeki önemini açıklıyor. Kitap daha sonra markalamanın yeni ürünlerin ticarİlestirİlmesi sürecinin erken evrelerine teorik ve pratik anlamda nasıl entegre edilebileceğine değiniyor. Elinizde tuttuğunuz bu kitap pazar segmentasyonunu başlama noktası alarak adım adım ilerleyen bir marka planlaması kılavuzu sunuyor.
İlaç Sektöründe Marka Yönetimi iki kısımdan oluşuyor. İlk kısımda pazara henüz giren ürünlerin marka planlamasına ilişkin kapsamlı bilgiler veriliyor. İkinci kısım ise halihazırda pazarda mevcut ürünler için aynı sürecin nasıl uygulanabileceğini tanımlıyor. Her İki kısım da oldukça pragmatik örneklere dayalı ve farmasötik dünyasından alman gerçek vakalarla İlişkili...