Türkiye'de 1980'li yıllarda başlayıp 1990'lı yıllarda çeşitlenen ve yaygınlığı artan 2000'li yıllarda ise rafineleşen tüketim kültürü. Ve onunla birlikte gelişip büyüyen reklamcılık sektörü. Neo-liberal politikalarla hayata geçen ticari medya. Neo-liberal politikalarla akışkanlaşan sermaye ve mallar/hizmetler. Ve ulus aşırı şirketlerde çalışan ve tüketim nesnelerine hem sahip olan hem de onları yaygınlaştıran yeni orta sınıf.

Baudrillard'ın savunduğu gibi göstergeler ve imajları postmodern dönemde tüketiyorsak 1930'lardaki reklam metinlerinde neden Türklük vurugusu yapılmaktadır? Diğer bir deyişle reklam metinlerinin özellikleri nelerdir? Salt ürün/hizmet tanıtan metinler midir? Kültürel metinler midir? İdeolojik metinler midir? Ya da bunların tümü müdür? Reklam metinlerinin ve reklamcılık sektörünün tarihselliği var mıdır? İşte bu kitapta konular bu sorunlardan hareketle seçilmiştir.