Pazarlık beceri ve teknikleri size sanıldığı gibi müşterinize daha ucuza satmamak ya da daha pahalı satmak gibi dar ve kısır bir amaç için değil satmanız gerektiği gibi satmak ürün ya da hizmetinizle müşterinizin ihtiyaçları arasında sağlam bir köprü kurabilmek için gereklidir.