Reklamda başarı ya da başarısızlık konusunda nesnel değerlendirme ölçütleri tanımlanabilir mi? Elinizdeki kitap bu zorlu soru ile baş etme girişimidir. Başarılı reklam için geliştirilmiş olan çeşitli önerileri de dikkate alarak soruya yeni bir bakış açısı geliştirmeye çalışırken; Anna Karenina ilkesini temel alan üç filtre öenrisine ulaştım."