Küreselleşme 20 yüzyılın sonlarından başlayarak yeni yüzyılın başından itibaren de süregelen bir değişim hareketidir. Bu değişim her alanda işletmelerin faaliyetlerini doğrudan bir şekilde etkilediği gibi tüm pazarı da etkilemektedir. Artık işletmelerin rakipleri sadece faaliyet gösterdikleri kendi pazarlarından gelmemekte dünyanın her yerinden olabilmektedir. Bu bağlamda küreselleşmenin sınırları ortadan kaldırması bir yana iş dünyasında işletmeler arasındaki sınırları da ortadan kaldırmış ve rekabetin boyutunu genişletmiştir.
Ticaretteki müthiş büyüme tüm dünyayı sararak binlerce yeni ürün ve hizmetin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu durum pazarlarda da köklü ve kalıcı dönüşümler ortaya koymaktadır. Dolayısıyla günümüzde pazar denilince yalnızca yerel değil küresel ve sanal ölçekte her türlü imajın markanın tasarımın deneyimin ve olayların alınıp satıldığı bir yer olarak ortaya çıkmaktadır. Çünkü işletmeler pek çok farklı kültürden çevreden ülkeden ve tüketiciden etkilenmektedir. Pazarlarda başarılı olmak ve rekabette rakiplerin önünde olmak isteyen şirketler kendilerini buna hazır hale getiren stratejiler oluşturmaya başlamışlardır. Dolayısıyla da dünyayı hedef pazar olarak gören birçok şirket yeni doğan bu fırsatları daha iyi değerlendirme şansına sahiptir.

Bu kitap küresel pazarlama stratejileri hakkında bilgiler vererek iş dünyası uygulamacılar araştırmacılar ve bu konu ile ilgilenen her kesimin beklentileri karşılanmaya çalışılarak hazırlanmıştır.