Yüzyılın bitimine ramak kala geç kapitalizmin kendisini yeniden üretmesinin incelenmesi ve soruşturulması eleştirel/sosyolojik bakışa neredeyse tek bir hedef gösterir hale geldi: 'Kültür.' Ama bu kitapta söz konusu olan kültür 'sıradan'(!) insanların beğenilerine göre kesilip biçilen sürekli yeniden oluşturulan 'popüler kültür'dür. Modernliğin tüm iki kutuplu karşıtlıklarıyla beraber 'yüksek/aşağı kültür' şeklinde tezahür eden yarılması da gündemden düştü. Popüler kültür de hem uluslararası düzlemde hem de ulus içinde varolan eski sınır çizgilerinin ihlal edildiği esnetildiği ve yeniden çizildiği bir alan haline geldi. Sınıfsal etnik/ırksal ve toplumsal cinsiyete dayalı tüm çelişkiler ve çatışmalar iki popüler kültür biçimi üzerinden yaşanmaya başladı: Rock müzik ve spor.