"Talebin uyarılması ve yönetilmesi" olarak da tanımlanan pazarlamanıngerek yapılış biçimi gerekse içerdiği yaklaşımlarhızlı bir "değişim ve gelişim" içinde olan bilgi ve iletişim teknolojilerinin etkisi altındadır.Dolaysıyla "pazarlama" sürekli olarak "güncellenmesi gereken bir bilgisayar programına benzetilebilir"

Bu kitap çalışmasındagüncel pazarlama yaklaşımlarından örnekler verilmektedir.Kitapta sırasıyla "lojistik" "elektronik posta ile pazarlama" "yeşil pazarlama" "organik gıda ve tüketici davranışı" "ihracat pazarlaması performansı" "ağızdan ağıza pazarlama" "ambalajlama ve satın alma davranışı" "satış gücü motivasyonu" ile "tüketici marka tercihi" konuları ile ilgili gerek araştırma içeren gerekse de teorik güncel makaleler yer almaktadır.