Eskiden akılda kalıcı bir slogan her mükemmel reklamın temel taşıydı oysa bugün kampanyalar artık statik değil; interaktif çok platformlu ve sürekli. Dijital devrim tüketicileri marka hikâyelerinin etkin katılımcıları haline getirdi. Bunun bir sonucu olarak reklam sanatı ve bilimi tek yönlü mesajların geliştirilmesinden kitlelerin karşılıklı konuşmalara katılımını sağlamaya dönüştü. Geçmişin kuralları -son derece incelenmeye değer olsa da- bugünün metin yazarına rehberlik etmek için yeterli değil.
Advertising Age işbirliğinde yayımlanan İyi Fikirler Büyük Kampanyalar reklamcılık sektörünün değişen yüzünü incelerken ilgi çekici marka içeriği ve satış getiren deneyimler yaratma sürecinde hem yeni hem de deneyimli metin yazarlarına rehberlik ediyor.
Advertising Age Creativity'nin editörü olan Teressa Iezzi yenilikçi fikirlerin nasıl bulunup yaşama taşındığını içeriden bir gözle kavramak için sektörün en iyi yaratıcı beyinlerinden yararlanıyor. Okurlara farklı tür ajanslarda metin yazarı olarak çalışmanın nasıl bir şey olduğunu gösteriyor; yazarların nasıl ve kimlerle çalıştığını inceliyor; etkili ödüllü kampanyaların arkasındaki süreci araştırıyor ve dünyanın en başarılı vizyonerleriyle görüşüyor.