Popüler kültür nedir? Kitle kültüründen nasıl farklılaşır? Popüler kültür metinleri bir toplumdaki sınıf ırk ve toplumsal cinsiyet dinamikleri hakkında neler söyler? John Fiske'ye göre kapitalizmin kültür endüstrisi tarafından üretilen kültürel ürünler anlamına gelen kitle kültürüyle halkın bu ürünleri kullanarak kendi anlamlarını yaratmalarını ifade eden popüler kültür arasında önemli bir farklılık söz konusudur. Fiske bu kitapta kitle kültürünün tahakküm kurma ve türdeşleştirme girişimleri üzerine odaklanmak yerine popüler kültürün bu girişimleri boşa çıkarma yolları üzerinde durmayı yeğlemektedir.