Firmalar satış stratejilerini salt bir pazarlama yöntemi olarak algılamamalı bu yöntemlerin yaratacağı finansal etkileri de mutlaka hesaba katmalıdırlar.

Pazarlamayı ve finansı birbirini etkileyen sinerji yaratan ve destekleyen birer mekanizma olarak gören yönetim anlayışı firmanın piyasa değerini ençoklayacak bir bakış açısını yakalamış ve değer temelli pazarlama kavramını gereğince kullanabilecek bir vizyona ulaşmış demektir.

Değer Temelli Pazarlama (Value Based Marketing) kavramını; şirketin ve hissedarların faydasını ve hissedar değerini maksimize etmek amacına yönelik olarak finans ve pazarlama fonksiyonlarını yönetmeyi organize etmeyi ve analizini hedefleyen bir fonksiyon ve süreçler dizisi olarak tanımlayabiliriz.