Bu çalışmada televizyon reklamlarında karşılaşılan etik sorunlara yer verilmiştir. Söz konusu bu sorunlar on dört başlık altında toplanmış ve bu kapsamda; aldatıcı-yanıltıcı karşılaştırmalı bilinçaltına yönelik televizyon reklamları gibi literatürde sık tartışılan reklamlar yanında; sanal reklamlar rahatsız edici çağrışım içeren materyalizme özendiren televizyon reklamları gibi yeterince üzerinde durulmamış reklamlardan da bahsedilmiştir. Böylece tüketicilerin televizyon reklamlarıyla ilgili karşılaşabilecekleri hemen hemen tüm etik sorunlar Türkiye'deki reklam örnekleri de ele alınarak incelenmiştir. Ayrıca İzmir ilinde yapılan bir alan araştırmasıyla tüketicilerin Türkiye'de yayınlanan televizyon reklamlarında karşılaşılan etik sorunlara ilişkin tutumları da ölçülmeye çalışılmıştır.