Devlet ve özel kesim arasında birçok sektörde özelleştirmelerle biten rekabet tüm dünyada üniversiteler arasında bütün kırıcılığıyla devam etmekte ve hatta artmaktadır. Bu rekabet ortamında öne çıkma tercih edilme kendini topluma daha iyi tanıtma yarısında üniversitelerin markaları olan isimleri bir kat daha önem kazanmaktadır. Üniversitelerde markalaşma konusu bu nedenle tüm dünyada çok sayıda araştırmacının ilgi alanına girmiş ve çok nitelikli çalışmalar yayınlanmıştır.

Sinan Nardalı'nın alana kazandırdığı bu eser konuya ilişkin ülkemizdeki öncü çalışmalardan biri olarak değerlendirilmelidir.