1980'Lerle birlikteyükselişe geçen gündelik yaşamın önemli bir parçası haline gelen tasarım olgusunu teorisi pratiği ve söylemi- belli süreliliklerle birlikte tarihin diğer dönemlerinden farklılaşan özellikler; neoliberal politik yönelimlerin belirdiği 1970'lerin ikinci yarısından itibaren gündeme gelen ve 1980'lerde hız kazanan esnek birikim modeline dayalı küresel nitelikli geç-kapitalist tüketim toplumunun özellikleri ile bağlantılıdır. Tüğketimin yaygınlık kazanması iletişim ve enformasyon teknolojilerinin gelişmesi ve bununla bağlantılı olarak gelişmesi ve bununla bağlantılı olarak "imajın gerçeklik üzerine" hakimiyet kazanması toplumsal yapının ekonomik politikteknolojik ve kültürel tüm düzeylerinde küresel bir ağ yapılanmasının öne çıkması "geç kapitalist toplumun kültürel mantığı" olarak postmodeern kültürün öne çıkması pop kültür ile yüksek kültür arasındaki makasın popüler kültür lehine açılması tüketim kültürü ve pazarlama ile iç içe geçen tasarımın gündelik hayat içindeönemli bir yere oturması estetik tasarım ve pazarlama süreçlerinin iç içe geçmesi gibi olgular; geç kapitalist toplumun gündelik yaşamını karakterize eden olgular olarak öne çıkmaktadır. Tüm bu oluşumlarla bağlantısı içinde yirminci yüzyılın sonundan itibaren tasarım olgusu; değişen üretim yapısı tüketim özellikleri enformasyon ve iletişim teknolojilerindeki gelişmelerle birlikte farklılaşmış; medya ile birlikte yeni dünya düzeninin temel aktörlerinden biri haline gelmiştir. Kitap değişen bu koşullarla eşgüdüm içinde farklılaşan medya ve tasarım ilişkisini anlamaya çalışmaktadır.