"Son zamanlarda hikâye anlatımının iş dünyasındaki gücüyle ilgili çok sayıda kitap yayınlandığını fark etmişsinizdir. Henüz o kitaplara bir göz atmayanlarınız için bir uyarıda bulunmak istiyorum. Kitapların çoğunda hikâyelerin işinizle yeni müşterileriniz arasında kârlı ve sihirli bir bağ kurabilecek olan güçlü bir iksir olduğu anlatılıyor. Ayrıca en iyi yönetilen şirketlerin ve en başarılı markaların anlatacak bir hikâyesi olduğu da kuşkuya yer bırakmayacak şekilde kanıtlanıyor. Tamam bunların büyük bölümü doğru ama o kitaplarda dile getirilmeyen faktör hikâyenin niteliği. Herhangi bir hikâyeyle olumlu sonuç alamazsınız bunu için sözcüklerin ve resimlerin ötesine geçen muhteşem bir hikâye anlatmanız gerekiyor. İnsanların içine dalabileceği kapsayıcı dünyalar yaratmak lazım ve bu dünyalar dijital açıdan zirveye ulaşmış müşterilerle uyum sağlamak zorunda."

Marka stratejistleri Darren McColl ve Gaston Legorburu kendi geliştirdikleri Hikâye Tasarımı (Storyscaping) yöntemiyle hedef kitlenizi nasıl belirleyebileceğinizi marka amacınızı bulmayı tüketicilerinizin duygusal ihtiyaçlarını anlamayı doğru konumlandırmayı ve daha fazlasını anlatırken markanızı tüketiciyle buluşturmanın yepyeni yollarını çiziyor.