Pazarlama Yönetimi'nin birinci baskısı 1967'de yayımlandığı zaman pazarlama çok daha basit bir konu idi. Müşteriye yönelik pazarlama genellikle kütle pazarlaması prensiplerine göre yürütülüyordu ve iş pazarlamasının başlıca düşüncesi de en iyi satış gücünün nasıl kurulacağı idi. Perakendecilik sahasını bellibaşlı büyük mağazalar bölgesel zincirleme süper gıda pazarları ve çok sayıda anne ve babaların küçük dükkanları dolduruyordu. Pazarlama düşüncesinin çoğu satış yapmak üzerinde odaklanıyordu.

O yıllarda pazarlayıcılar çetin kararlar vermek zorundaydılar. Fakat günümüzün pazaryeri muazzamca daha muğlaktır. Bir zamanlar ecnebi istilasından masum olan mahalli pazarlar günümüzde dev küresel şirketlerin ve küresel niche ["niç" okunan bu kelime bir pazardaki "küçük özel bölümler" manasındadır] uzmanlarının mutlu avlanma yerleri oldular. Teknolojideki başlıca gelişmeler zaman ve mesafeyi oldukça kısalttı. Komünikasyonlar medyası çoğalıyor. Yeni dağıtım kanalları ve düzenleri görülüyor. Aç rakipler her yerde.