Günümüzün hızla gelişen ve değişen dünyasında kıt kaynakların optimal paylamışı konusundaki mücadele ve çabalar ön plana çıkmakta; ülkeler ve toplumlar yaşam kalitelerini artırma yolunda mevcut bilgi ve birikimlerini geliştirerek üstünlük sağlamaya çalışmaktadırlar. İşte bu üstünlüğün teknik anlamda ifadesi olan "rekabetçi avantaj-güç" kavramı çağdaş dünyanın ana referansları arasında yerini almı; adeta global çerçevede başarıyı yakalamanın temel kurallarını ortaya koymuştur.
Aslında yaşanan tüm endüstriyeldeneyimler geliştirilen stratejik modeller ve uygulama amaçlı işletmecilik taktikleri hemen daime "etkin pazarlama anlayış ve uygulamaları'nın önemine işaret etmektedir.