Marka: Kimliği, İmajı, Değeri, Farkındalığı, Güveni, Bağlılığı
Marka: Kimliği, İmajı, Değeri, Farkındalığı, Güveni, Bağlılığı
  • 4 İŞ GÜNÜ
    İÇİNDE KARGODA
  • Basım Yılı
  • Sayfa Sayısı
    208
  • Kağıt Türü
    Kitap Kağıdı
  • Ebat
    13,5 x 21
  • Dil
    Türkçe
  • Cilt Durumu
    Karton Kapak
  • ISBN-13
    9786057557452
Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur. Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır. Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir. Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır. Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür.
YORUM YAPIN
Yorum Başlığı:
Yorumunuz*:
 
Bu ürünle ilgili bize iletmek istediğiniz her hangi bir hata mevcut ise aşağıdaki formdan gönderebilirsiniz.
Bildirdiğiniz hata tarafımızdan düzeltilince e-posta ile bilgilendirileceksiniz.
Hata Detayı:
FIRSATLAR
Taksit Anlaşmamız Bulunan Kredi Kartları
Güvenli Alış-Veriş
Sosyal Medya
© 2024 KitapStore.com - Tüm Hakları Saklıdır