Çevre kirliliğindeki artış ve yarattığı sorunlar artık küresel bir boyut kazanmıştır. Bu sorunların çözümü için kamusal alanda yürütülen çalışmalar yasal düzenleme ve denetimler yeterli olmamaktadır. Kirliliğin ve kirliliğe bağlı olarak ortaya çıkan sorunların sorumluları arasında tüketiciler de yer almaktadır. Tüketiciler çevreye zarar vermeyen ürünleri tercih ederek sadece bugünü değil geleceği de düşünerek tüketim davranışı göstererek atıklarını azaltarak geri dönüşüm ve tekrar kullanım sürecine katkı sağlayarak kısacası bir "yeşil tüketici" gibi davranarak çevre kirliliğinin azaltılmasına önemli katkılar sağlayabilirler.

Bu çalışmada; çevre çevre sorunları çevrenin korunmasında sorumluluklar ve bireyin sorumlulukları kapsamında "yeşil tüketici" ve "yeşil (çevre bilinçli) tüketici davranışı gelişim süreci" konuları incelenmiş; çevrenin korunması ve geliştirilmesi açısından "yeşil tüketici davranışının" geliştirilmesinin önemi vurgulanarak bu davranışın gelişmesinde işletmelerin ve pazarlama yönetimlerinin rolü ve önemi tartışılmıştır. Ayrıca üniversite gençliğinde "yeşil (çevre bilinçli) tüketici davranış gelişim süreci" üzerine bir araştırmaya yer verilmiştir.