İnsanların karar verirken her zaman "en iyi"yi aramadıklarını bazen "iyi"nin de onlar için yeterli olabildiğini irrasyonel kararlar da verebildiğini belirten "davranışsal ekonomi" ekonominin temel varsayımı olan "homoekonomikus"u sorgulamaktadır. Beklenti kuramı ile geniş yankı bulan bu çalışma alanı belirsizlik ve risk altında karar verme durumlarında bireylerin irrasyonel kararlar verebileceğini belirtmektedir. Bu çalışmanın amacı davranışsal ekonomi yaklaşımlarını tüketici karar verme tarzları ile açıklamaktır. Bu amaç doğrultusunda tüketici karar verme tarzları kullanılarak davranışsal ekonomi yaklaşımlarında ortaya çıkan sonuçlar açıklanmış tüketicilerin kararlarındaki sapmalar ve irrasyonellikler karar verme tarzları ile yorumlanmıştır.