Sanayi Devrimi'nden sonra kentleşmenin artması beraberinde hızlı bir doğal çevre tahribatı ve kirlilik meydana getirmiştir. Yaşanan gelişmeler tüketicilerin beklenti çıtalarının sürekli yükselmesine sebep olmuş buna karşılık işletmeler tüketicilerin bu sonsuz isteklerini karşılamak için sürekli yeni ürün üretmek zorunda kalmışlardır. Bu durum yenilenemeyen kaynakların giderek tükenmesine üretim ve tüketimden sonra çevre kirlenmesine sebep olmuştur. Bütün bu sorunlar tüketicileri çevreye karşı duyarlı yapmış yeşil pazarlama faaliyetlerine katılmaya zorlamıştır. Satın alma davranışlarını gerçekleştirirken ön planda çevreye daha az zarar veren ürünleri seçme eğilimi içinde olmaya başlamışlardır. Bu süreç "yeşil pazarlama" faaliyetlerinin yayılmasını kolaylaştırmıştır.