Bu eserde günümüzdeki (2002-2003) siyasi parti ve liderlerinin politik pazarlama uygulamalarına örnek kabul edilebilen ve gündemi oluşturan gelişmelerle ilgili olarak tutum ve davranışları yorumlanmaya çalışılmıştır. Bunun yanı sıra seçmenlerin değerlendirmeleri sonucunda siyasi partilerin yeni bakış açıları kazanabilecekleri hedef seçmen kitlesine yönelik çalışmalarda siyasi partilerin mesajlar alabilecekleri beklenmektedir. Eserde ele alınan konuların/olayların politik pazarlama konusunda yapılacak daha kapsamlı çalışmalara yarayabilecek bir takım bilimsel verilere katkı sağlayacağı ümit edilmektedir.

Gerek siyasi partilerin uygulamaları gerekse siyasi parti liderinin tutum ve davranışları politik pazarlama biliminin en önemli unsurunu oluşturmaktadır. Parti veya liderinin her hareketi her söylemi seçmenler tarafından farklı algılanmaktadır. Farklı algılamaları üst üste koyan seçmen parti veya lider hakkında bir fikir sahibi olmakta ve sahip olduğu bu fikre göre sandık başına gittiği zaman bir tercihte bulunmaktadır. Bu eserde de üst üste koyulan bilgilerden liderlerin değerlendirilmesi yapılmaya çalışılmıştır.