"... Sözgelimi en iyi tasarıma sahip bir ürün (veya hizmet) hemen aranılan tüm fonksiyonlarla donatılmış bir ürün fiyatı çok yüksek olduğundan dolayı pazarda alıcı bulanıyor ise (veya bunun tam aksi) ne işe yarar?"

"... Küresel rekabette ayakta kalabilmek için özellikle endüstriyel işletmelerin giderek ürettikleri ürünlerin fiyatları ile müşterilerinin beklentilerini hangi ölçülerde karşıladıklarını sürekli olarak yargılamak zorunda kaldıkları görülmektedir. Bugüne kadarki genellikle pazarın kabul edilebileceği ürün fiyatları işletme faaliyetlerinin planlamasından hakeket veya başlangıç noktası olmak zorundadır.