O halde pazarlama rakibi irademizi kabule zorlamak için yürüttüğümüz bir faaliyet olarak bütün marifetimizi ortaya koyuşumuz olarak tanımlanabilir.

Bu faaliyeti yürütmek için kullandığımız bir kuvvet vardır.Bu kuvvet öyledir ki hem kullandığımız hem de karşı tarafın kullanmasına mani olmaya çalıştığımız şeydir.O kuvvet bilim ve sanatın buluşlarıyla donanır.Uluslararası Ticaret Hukukuna ilişkin örf ve adetler ismi altında toplanan farkına varılmaz anmaya değmez bazı sınırlamalar gücünü fazka zayıflatmadan kuvvete eşlik eder.