Günümüzün küresel pazarında her gün daha fazla şehir rekabet avantajı sağlamak adına marka bilinci oluşturma kampanyalarına yatırım yapmaktadır. Dünya nüfusunun yarıdan fazlasına ve ekonomik faaliyetlerin dörtte üçüne ev sahipliği yapan şehirler markalaşma ve inovasyon ile karşı karşıya kaldıkları ekonomik kriz çevre sorunları demografik ve sosyal sorunları ortadan kaldırmayı ve sürdürülebilir bir yaşam yaratmayı hedeflemektedir. Markalaşma aslında bir şehri orada yaşamak orada çalışmak ve orada bulunmak istenen bir destinasyona dönüştürmektir.