Türk modernleşme tecrübesi Osmanlı'dan günümüze iki asrı aşkın bir süredir yaşanan siyasi iktisadi toplumsal ve kültürel dönüşümlerin arkasındaki en önemli etkendir. Bu özelliğiyle sayısız araştırmanın konusu olagelmiştir. Elinizdeki bu kitap modernleşmeyi geniş bir pencerede ele aldıktan sonra Türk modernleşmesine alternatif bir bakış sunmaktadır. Bu amaçla çalışma farklı dönemselleştirmelerle Türk modernleşmesi sürecinde tüketim kültürü bağlamında değişen gündelik hayat pratikleri ve yaşam tarzlarına odaklanmaktadır. Ayrıca daha spesifik olarak Türkiye Cumhuriyeti tarihinin iki önemli dönüm noktası olan ve liberal ekonomi politikalarının benimsendiği Demokrat Parti ile Anavatan Partisi'nin ilk iktidar yıllarını gazete reklamları üzerinden tüketim kültürü gündelik hayat ve yaşam tarzları bağlamında irdelemektedir. Çalışma iki dönemde yaşanan toplumsal ve kültürel dönüşümlere modernleşme bağlamında karşılaştırmalı olarak ışık tutmaktadır.