Birinci Bölüm

Pazarlama Araştırmaları Ve Pazarlama Araştırmalarından Yararlanmada Etkili Olan Faktörler
Pazarlama Araştırmaları Ve Pazarlama Araştırmalarından Yararlanma Yaklaşımları
1.1. Pazar Bilgisi
1.2. Pazar Bilgisinin Önemi
1.3. Pazarlama Bilgisi Bileşenlerinden Pazarlama Araştırmaları
1.4. Pazarlama Araştırmalarının Kapsamı Ve Önemi
1.5. Pazarlama Araştırmalarından Yararlanma

 Pazarlama Araştırmalarından Yararlanmada Etkili Olan Faktörler
2.1. Pazar Odaklılık
2.2. İşletme Çevresinde Yaşanan Çalkantılar
2.3. Teknoloji Çevresinde Yaşanan Çalkantılar
2.4. İşletme Ve Teknoloji Çevresinde Yaşanan Çalkantılar Ve Pazarlama Yönetimi
2.5. İşletme Ve Teknoloji Çevresinde Yaşanan Çalkantıların Pazarlama Araştırmasına Etkisi


İkinci Bölüm

Pazarlama Araştırmalarından Yararlanmanın Stratejik Seçenek Belirlemedeki Rolü
Stratejik Esneklik

1.1. Stratejik Esneklik Kavramıyla İlgili Yaklaşımlar
1.2. Stratejik Esnekliğin Tanımı
1.3. Stratejik Esnekliğin Önemi

Pazarlama Araştırmaları Ve Stratejik Seçenek Belirleme