Günümüzden uzunca bir süre önce Rousseau "gereksinimi olmayan insanlara hangi boyunduruk dayatılabilir?" diye sormaktadır.
Bauman şimdiki insanların atalarının ömürlerini üretim bandının birbirini tekrar eden devirleri arasında geçirdiklerini fakat onların macera peşinde koştuklarını çekici bir şeyden ötekine bir ayartmadan diğerine kapıldıklarını belirtir. Her bir ayartma çekicilik bir öncekinden daha yeni ve farklıdır. Ona göre üretimi ve tüketimi sürdürebilmek için satın alma hevesinin sönmesine müsaade edilmemelidir. Bu nasıl gerçekleştirilecektir? Küresel rekabetin her yeri saran savaşında kitlelerin dikkatini cezp etmek için onların arzuları uyandırılmalıdır ve bunun için de ne gerekiyorsa yapılmalıdır.
Campbell insanların sürekli olarak arzulamalarının kökeninde gerçeklik ile düşler arasındaki uyuşmazlığın yattığını belirtmektedir. Düşlerin sağladığı mükemmel hazlar vardır o hazlara yol açan nesneleri aldığımızda ise bir tür hayal kırıklığı yaşarız (gerçeklik tarafı) kendilerine yönelik düşler oluştur duğumuz bu nesnenin hiç de göründüğü gibi olmadığını anlarız. Bu sefer yaşamış olduğumuz hayal kırıklığını başka bir olumlu şeyle yeni bir nesneye yönelik düşler kurmayla ve onu arzulamayla aşarız. Düşlerle gerçekliğin bu ortaklığı yeni bir nesneye yönelik arzunun uyanmasına o nesneden bir başkasına ilgi duymamıza vb.'ne sebep olur.
Arzulamanın sürekli olarak devam etmekliği onları birbirlerine yakınlaştırır. Ancak bu ötelemenin doyurulmamanın gerekçeleri bambaşkadır. Lyotard'daki  arzunun devamlılığı fantezi sayesinde sağlanır oysa Deleuze ve Guattari tam da buna karşı çıkarlar. Fantezi hiçbir gerçekliğe referansta bulunmaz yani kurgusaldır. Deleuze ve Guattari'nin uyardıkları hataya Lyotard'ın düştüğünü bundan dolayı onun öne sürdüğü şeylerin hiçbir değerinin olmadığını düşünebiliriz. Fakat gerçek böyle değildir. Lyotard yapısalcı gelenekle birleşmeye çalışan psikanalizin Lacancı geleneğin arzunun kışkırtıcı yönününü söndürmesine karşı büyük bir gayret sarf etmektedir. Bunun için de figüreli fanteziyi devreye sokmaktadır.