Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın ilk bölümünde ihale teorisine ilişkin kavramsal çerçevenin tanıtılması amaçlanmaktadır. Bu bağlamda ihale teorisi kapsamında belirli ihale formatları tanıtılmış standart ihale türleri belli varsayımlar altında gelir ve etkinlik gibi parametreler çerçevesinde kapsamlı bir şekilde incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde çalışmanın konusunu oluşturan çevrimiçi açık arttırmalara ve açık arttırmaların e-ticaret sektörü içerisindeki gelişimine yer verilmiş olup eBay platformunun kurumsal özelliklerine ve farklı satış formatlarına ilişkin bilgi sağlanmıştır. Son olarak üçüncü bölümde literatürde ihale yöntemine ilişkin yapılmış teorik ve ampirik çalışmalara değinilmiş ardından eBay piyasasında gerçekleştirilen çevrimiçi açık arttırma verileri kullanılarak söz konusu piyasada gerçekleşen fiyatın belirleyicileri 5 farklı model spesifikasyonu altında analiz edilmiştir.