Firmalar arası rekabet arttıkça ve firmalar uluslararası pazara açıldıkça; pazarlama araştırmalarına olan ihtiyaç da doğru orantılı artmıştır. Bu alanda daha önce yüksek lisans ve doktora öğrencileri için Pazarlama Araştırmaları ve SSPS Destekli Uygulamalar adlı kitabın gördüğü ilgi üzerine; pazarlama araştırması derslerinde kaynak olacak ve takip edilmesi lisans öğrencileri için de kolay olan bu ders kitabı hazırlandı. Kitap sayesinde Pazarlama Araştırma Teknikleri ilerde bunu iş kolu olarak seçmek isteyen öğrenciler için de ulaşılabilir hale geldi.

Kitapta Yer Alan Önemli Konu Başlıkları
Veri Elde Etme Kaynakları
Veri Toplama Araçları
Örnekleme
Alan Çalışmaları Veri Hazırlama ve Hipotez Testleri
Regresyon ve Korelasyon Analizleri
Varyans ve Kovaryans Analizleri
Faktör ve Kümeleme Analizleri
Ayırma (Diskriminant) ve Setlerarası (Kanonik) Korelasyon Analizleri
Çok Boyutlu Ölçekleme ve Bitişme Analizleri