Metin Açıklama: / Genel Olarak Doğrudan Pazarlama / Başarılı Bir Doğrudan Pazarlamacının Özellikleri / Doğrudan Pazarlamanın Üstün Yönleri / Endüstriyel Pazarlarda Doğrudan Pazarlama Uygulamaları / Doğrudan Pazarlamada Stratejik Pazarlama Planlaması ve Kullanılması Uygun Olan Stratejiler / Doğrudan Pazarlamanın Uygulanmasında Kullanılan Araçlar / Doğrudan Pazarlanmanın Uygulanması

Açıklama: Günümüzde küreselleşme eğilimi ve zaman faktörünün artan önemi yönetim biliminde önemli bir konu olan pazarlamanın değişik uygulamalarını da beraberinde getirmektedir. Bu bağlamda doğrudan pazarlama gerek sahip olduğu farklı faaliyet alanları gerek tüketicilere ve pazarlamacılara sağladığı kolaylıklar gerekse çağdaş teknikleri bünyesinde barındırması nedeniyle önemi her geçen gün artan bir uygulamadır. Kitapta doğrudan pazarlamanın özellikleri uygulama şekilleri yararlanılabilecek araçlar stratejiler ve uygulama ilkeleri detaylı olarak incelenerek okuyucuya açık ve anlaşılır bilgiler sunulmasına çalışılmıştır. Son kısımda Türkiye'ye ilişkin uygulama örnekleri de yer almaktadır.