Bu kitap; hedef kitle olarak profesyonel siyasetçiler siyasetle amatör olarak ilgilenenler pazarlamaya ilgi duyanlar ve akademisyenlerolarak dört farklı okuyucu kitlesinin belirtilerini karşılama amaçlı biçimde hazırlanmıştır.

İnsanlığın var olduğundan günümüze kadar değişim ilişkileri sürekli varolagelmiştir. Değişim kavramı alanlar ve verenler olarak iki yönlü gerçekleşen bir süreci açıklamaktadır. Alanlar ve verenler arasındaki ilişkilerin karmaşıklaşması ve çoğalması pazarlamayı zorunlu bir duruma getirmiştir.